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　　5月13日，宋祖儿和刘宇宁主演的腾讯视频S级古装爱情剧《折腰》宣布定档，并在上午10点迅速上线，短短不到半小时就打破了平台2025年开播剧集最快纪录。同晚，该剧还跻身腾讯视频的爱看俱乐部，在聚光灯下一路飙升。与此同时，优酷的S级古装传奇剧《藏海传》也同日定档。凭借导演郑晓龙和主演肖战的“顶流”阵容，该剧的预约量在杀青前就突破百万，定档后更是飙升至977万，创造了平台历史新纪录，成为优酷历史上预约量最高的剧集。

　　这场“顶流对决”成为了5月剧集市场最受瞩目的焦点，而最终的胜者逐渐浮出水面。

　　作为先行者，《折腰》的播出看似仓促，但早在4月《无忧渡》热播期间，观众就已经对《折腰》期待不已。宋祖儿在《无忧渡》中的表现更是改变了观众对她的看法，特别是她的几场哭戏，屡次被赞为“极具层次感”，甚至话题#宋祖儿演技免检#一度冲上微博热榜。

　　因此，《折腰》在首播前并没有做太多的广告铺垫，而是凭借着食谱、美素佳儿、RIO、冰红茶、海露等品牌广告的投放，单集最多有5个视频广告，且广告露出时间达到了40秒。这不仅从侧面反映出市场对《折腰》内容的高度认可，也证明了该剧的巨大商业价值。

　　除了宋祖儿和刘宇宁这两位人气主演外，《折腰》还有其他亮点——原著改编自晋江文学城签约作者蓬莱客的同名小说，拥有12亿阅读量的强大粉丝基础。导演邓科和编剧南镇在业内也是赫赫有名。

　　《折腰》首播后一路高歌猛进，播出至第六天时，腾讯视频的站内热度突破了30000，成为平台年度最快达到此成绩的剧集，并且同步在多个海外地区夺得播放榜首。随着OPPO、兰蔻、美赞臣等品牌纷纷加入广告投放，《折腰》的视频广告数量逐渐增加，到了第10集，广告数量增至8个，露出时长达到76秒。尽管后几集有所回落，但整体表现依然相当可观。

　　而与此同时，《藏海传》虽然在热度上略有差距，但它的表现依然不容小觑。在开播38小时内，优酷站内热度突破10000，创下平台改版后的剧集首播热度纪录。当晚，剧集便迅速登顶猫眼、灯塔等权威热度榜单；收视方面，CCTV-8黄金时段的实时收视率峰值达到2.1286%，创下平台近三年来古装剧首播最高纪录；商业方面，首播4集的广告投入均为9个视频广告，单集露出时长最高达到115秒。

　　两部剧虽然在热度上略有差距，但《折腰》和《藏海传》并不是简单的“直接竞争”，它们的观众群体有所分化，且各自有着不同的市场定位。

　　值得关注的是，《赴山海》这部古装武侠剧可能会在5月的尾声加入战局，这将改变现有的市场格局。该剧改编自温瑞安的经典武侠小说《神州奇侠》，由《莲花楼》的制作班底打造，成毅领衔主演，导演任海涛、编剧刘芳、美术指导刘承益等人共同参与制作。

　　2023年，由爱奇艺与欢瑞世纪联合出品的《莲花楼》凭借着创新的“武侠探案”题材和精致的制作水准，在暑期档脱颖而出，取得了口碑与热度的双赢，成为市场关注的焦点。因此，《赴山海》无论在剧集本身还是商业化方面，都备受瞩目。尽管剧集尚未播出，但它已通过与茶百道、李子园等品牌的联名合作，吸引了大量市场关注，并且与近10家潮玩品牌达成了授权协议，推出一系列周边产品，包括卡牌、手办等。

　　截至目前，《赴山海》在爱奇艺和腾讯视频的预约量已接近800万，而它的商业价值几乎已经填满了。尽管因为李凯馨的录音事件，《赴山海》可能无法如期在5月播出，但它的市场潜力依然不容忽视。

　　古装剧的竞争早已超越了剧集本身，成了平台间战略博弈的关键所在。今年以来，平台们加速了古装剧的排播节奏，从《大奉打更人》《国色芳华》到《无忧渡》再到《藏海传》《折腰》，一波接一波的大剧频繁登场，这不仅为平台吸引了大量观众，也在剧集市场中占据了越来越重要的地位。

　　优酷的《藏海传》不仅给平台带来了极大的关注，也为其在古装赛道上的布局提供了有力的支持。与此同时，爱奇艺和腾讯视频在古装题材的投资和制作方面也毫不示弱，推出了众多新剧集，进一步强化了对古装市场的掌控。

　　《折腰》凭借其“女频甜宠叙事”和流量主演的配置，牢牢把握了观众的心，而《藏海传》则凭借“男频权谋”和精良的制作，在市场上获得突破。两部剧的竞争并非零和博弈，而是在古装剧市场中进行差异化的角逐，最终的赢家将是那些能够精准抓住观众需求并提供优质内容的平台和作品。返回搜狐，查看更多